LUMIX 1200

Ett samarbete mellan Panasonic Nordic AB – Fotografiska

Panasonic har samarbetet med Fotografiska från start. Projektet Lumix 1200 innebar att 1200 personer, alla ägare av en Lumix-kamera, erbjöds möjligheten att visa sina bilder på Fotografiska i 15 minuter. I detta interaktiva projekt valde deltagarna själva vilken tid deras bilder skulle visas och hur de skulle exponeras. Projektet förde en ny publik till Fotografiska och ökade markant försäljning och exponering av Panasonics kamera Lumix.

Bakgrund

År 2010 fanns systemkameran med på listan över årets julklappar. Över tre miljarder bilder publicerades bara på Facebook. Foton och fotografering har blivit en del av den moderna livsstilen. Inför 2010 var Panasonic rejält efter konkurrenterna när det gällde både systemkameror som kompaktkameror.

Panasonic såg behovet av att jobba smart för att synas i bruset. Genom att hitta det unika och relevanta för ”den viktigaste” kunden når man fram. För Panasonic var den eftertraktade slutkunden de som brinner lite mer för foto än genomsnittet. En kund som är beredd att investera i kamera och tillbehör, som följer de stora fotograferna, köper deras böcker och besöker fotokonstutställningar. Det som saknades var en arena för dem där deras intressen stod i fokus. Tillsammans med det nyöppnade Fotografiska – Nordens största mötesplats för fotokonst prickar man rätt in i gemensamma målgrupper.

Konceptet LUMIX 1200

Med Fotografiska som arena har Panasonic LUMIX arbetat med aktivering av affärskunder, personal och slutkunder genom att ge utbildningar, produktpresentationer, konferenser samt exponering på plats. Det stora kampanjprojektet under 2010 var emellertid särskilt riktat mot slutkunden. LUMIX1200 skulle erbjuda en unik upplevelse som engagerade och gillades av kunderna och som stärkte kännedomen för varumärket.

Navet i kampanjen var en webbsite där 1200 svenskar som antingen köpte kameran under kampanjperioden eller redan ägde en LUMIX kunde ladda upp och ställa ut sina bilder. Siten var byggd som en exakt kopia av en utställningshall där även stora internationella fotografer syntes. I slutet av kampanjen visades kundernas egna bilder i den riktiga utställningshallen genom 15-minuters bildvisning på Panasonic-skärmar.  Konceptet blev en succé och ökade både kännedomen och marknadsandelen för Panasonics produkter. Idag är Fotografiska en naturlig och mycket viktig säljkanal och varumärkesplattform.

LUMIX 1200 gick till final i Swedish Arts and Business Awards 2010