Hållbar utveckling

Ett samarbete mellan Göteborgs-Postens nya AB – Nordiska Akvarellmuseet

Genom ett samarbete som sträcker sig mellan 2000 – 2012 har Göteborgs-Posten (GP) berett Nordiska Akvarellmuseet stort annonsutrymme, vilket starkt bidragit till att museet idag når en mycket stor publik, särskilt bland unga. Tillsammans har tidningen och museet drivit konstprojekt för barn och unga, samt för utsatta grupper i samhället. Det gemensamma målet är att stärka Göteborgsregionens utveckling.

Bakgrund

Göteborgs-Posten är Västsveriges största dagstidning, med läsare över hela regionen. Tidningen vill genom sina sponsringsprojekt, stora som små, ge både läsarna och regionen ett mervärde. Drivkraften med GP:s sponsring är:

• att skapa goodwill
• att stärka varumärket och dess kärnvärden
• att förbättra kundrelationer
• att nå nya målgrupper
• att få företaget förknippat med kvalité och därmed ge positiva associationer
• att förbättra de anställdas samhörighet med företaget
• att stärka GP:s roll som god medborgare ("Det goda företaget").

Konceptet Hållbar utveckling

Nordiska Akvarellmuseet öppnade 2000 och GP har varit huvudsponsor från början. I samarbetet ges Nordiska Akvarellmuseet, generösa möjligheter att i medieutrymmen i GP presentera sin verksamhet. Sedan två år tillbaka har GP en medveten strategi för sina  sponsringsprojekt utifrån målet att stärka den sociala sammanhållningen i samhället.

GP vill genom samarbetet med Nordiska Akvarellmuseet medverka till att utveckla ett viktigt kulturprojekt i Västra Götalandsregionen och därigenom uppnå positiva associationer bland tidningens läsare samt boende och verksamma regionen. Museet har i uppdrag att få nya grupper intresserade av och stärkta genom konsten. Särskilt barn och unga. Samarbetet har också genererat betydande tillväxt lokalt, med ett flertal nya restauranger och butiker som tillsammans gett ny vitalitet till Skärhamn och Tjörn.

Projektet vann pris för årets bästa samarbete i Swedish Arts and Business Awards 2010 med motiveringen:

Det långsiktiga och framgångsrika samarbetet mellan Nordiska Akvarellmuseet och Göteborgs Posten nya AB har inneburit att en av landets mest intressanta kulturinstitutioner fått en stor publiktillströmning, särskilt av unga besökare. Projektet, med starka inslag av pedagogik och forskning, har också bidragit till en gynnsam regional utveckling.