25 oktober: Varför har kultur så lågt marknadsvärde?

Seminariet är en repris på seminariet i Almedalen den 6 juli 2011. Då var seminariet ett samarbete med Svensk Scenkonst. Det blev mycket uppskattat och välbesökt med en aktiv publik som var på hugget med många frågor till panelen. Nu får du på nytt chansen att ta del av seminariet.

       Våra fina talare.

Seminarium i Stockholm

Varför är kulturens marknadsvärde så lågt? Utgångspunkten för samtalet/seminariet är det faktum att t.ex. fotbollsklubben AIK kan engagera sponsorer till ett värde av 40 miljoner varje år, medan Kungliga Operan får nöja sig med drygt 4 milj. Båda organisationerna ligger i elitklass nationellt, båda organisationerna når en stor publik och båda organisationerna är baserade i Stockholm. Varför utgör kulturinstitutionernas värde bara en tiondel av fotbollsklubbens?

Vi vet att fler svenskar intresserar sig för kultur än för idrott. Vi vet också att svensken i allmänhet ställer sig mer positiv till företag som sponsrar kultur än de som sponsrar idrott. Trots det tycks företagen inte bedöma kulturinstitutioners/organisationers varumärken som tillräckligt starka för att satsa substantiella pengar på att associeras med dem.

Seminariet vill initiera ett samtal om orsaker och framtida strategier, samt propagera för att kulturlivet ska inse sitt marknadsvärde och lära sig ta bättre betalt.

”Det här är en viktig fråga som Kultur och Näringsliv vill diskutera och driva vidare. Startskottet går i Almedalen men  frågan kommer att vara aktuell fortsättningsvis i Kultur och Näringslivs verksamhet. Vi välkomnar alla aktörer som vill lyfta den här frågan tillsammans med oss”.

Susan Bolgar, strategisk rådgivare på Kultur och Näringsliv.

I panelen:

Birgitta Svendén, VD och operachef, Kungliga Operan

Richard von Essen, varumärkesstrateg, fristående konsult

Olof Lavesson, riksdagsledamot i näringsutskottet, tidigare ledamot i kulturutskottet

Moderator: Susan Bolgar, strategisk rådgivare, Kultur och Näringsliv

Information

Datum: 25 oktober 13.30-15.00, registrering från 13.00

Plats: Guldfoajen på Kungliga Operan, Gustav Adolfs Torg

Anmälan: Seminariet är kostnadsfritt för alla medlemmar i Kultur och Näringsliv. Icke medlemmar betalar 250 kr. Du bjuds på dryck och lättare förtäring.

Till anmälan >>

Kontakt: För frågor och information om seminariet vänligen kontakta Susan Bolgar
susan.bolgar@kulturnaringsliv.se  +46 731 84 02 00